Philosophy of Marketing: The New Realist Approach

Negli ultimi decenni, il paradigma postmodernista ha dominato il marketing, enfatizzando la costruzione simbolica, il relativismo e la fluidità delle narrazioni. Tuttavia, questo approccio sta mostrando i suoi limiti, diventando sempre più un’ortodossia sterile e poco efficace nel rispondere alle sfide contemporanee. Philosophy of Marketing: The New Realist Approach, scritto da Matteo Giannasi e Francesco Casarin, affronta questa crisi con uno sguardo innovativo, proponendo un superamento del postmodernismo attraverso gli strumenti filosofici del Nuovo Realismo.

Il libro evidenzia come l’ideologia postmodernista abbia limitato il potenziale del marketing, distaccandolo dalla realtà e riducendolo a un gioco di simulazioni. Al contrario, gli autori sostengono che un riferimento più solido alla realtà non solo non compromette la disciplina, ma ne rafforza la capacità di analisi e di applicazione. L’obiettivo non è un semplice ritorno al realismo tradizionale, ma un rinnovamento teorico che permetta di superare gli ostacoli concettuali del marketing e del management, arricchendoli con nuove categorie interpretative.

Uno degli aspetti più stimolanti del libro è l’introduzione di concetti innovativi come l’invito e l’attrito, che offrono nuove prospettive per comprendere il comportamento dei consumatori e le dinamiche di mercato. Questi strumenti teorici non si limitano alla speculazione filosofica, ma trovano applicazioni concrete nella pratica del marketing, come dimostrano gli otto casi di studio analizzati nell’ultimo capitolo.

Destinato a filosofi interessati al Nuovo Realismo, studiosi e professionisti del marketing, Philosophy of Marketingrappresenta un contributo fondamentale per chiunque voglia esplorare nuove strade metodologiche e teoriche. Il libro invita a un ripensamento radicale della disciplina, incoraggiando l’innovazione e la sperimentazione per restituire al marketing il suo legame con la realtà e il suo pieno potenziale.