Bernbach Pubblicitario Umanista a cura di Giuseppe Mazza, Franco Angeli Bill Bernbach è stato un pioniere dell’industria pubblicitaria e cofondatore dell’agenzia pubblicitaria Doyle Dane Bernbach (DDB). Una delle sue innovazioni più significative fu la collaborazione stretta tra copywriter e art director, che lavoravano insieme fin dalle prime fasi di una campagna pubblicitaria, un approccio che…
Il mio mentore diceva “Andiamo a farlo” non “Vai a farlo”. Quanto potere quando qualcuno dice “Andiamo!”. Jim Rohn Qualche settimana fa, ho recensito il libro “Good to Great”, di Jim Collins. Si tratta di uno dei saggi di business più influenti e viene frequentemente utilizzato come testo di riferimento per le lezioni di gestione…
Dovrei andare a Parigi e buttarmi dalla Torre Eiffel. Se prendessi un Concorde potrei essere morto tre ore prima. Woody Allen Hai mai avuto la sensazione di aver investito troppi soldi o troppi sforzi per rinunciare a un progetto? Ad esempio, stai guardando un film che non ti piace, ma decidi di finirlo comunque. Questo…
È impossibile per un uomo imparare ciò che crede di sapere già. Epitteto C’è stato un tempo in cui l’esperienza era la bussola che guidava l’evoluzione professionale all’interno delle aziende. Come altre consuetudini, anche questa sta cambiando. Immagina un mondo dove i giovani insegnano ai leader aziendali anziché il contrario. Sembra una scena di “Il…
Le relazioni più forti sono tra due persone che possono vivere l’una senza l’altra ma non vogliono. Harriet Lerner Ciò che più mi è mancato nella mia esperienza lavorativa, finora, è stata l’alleanza strategica con il CEO. Ho sempre inteso il marketing come la finestra sull’innovazione dell’azienda, non solo un insieme di attività finalizzate a…
Good to Great. Come si vince la mediocrità e si raggiunge l’eccellenza di Jim Collins, Mondadori Recentemente ho avuto il piacere di immergermi nelle pagine di “Good to Great” di Jim Collins. Il libro, pur avendo più di venti anni, continua a risonare con una freschezza sorprendente. In questi anni, “Good to Great” è stato…
Ci vuole coraggio per essere creativi. Non appena hai una nuova idea, sei in minoranza. Ellis Paul Torrance Lo spirito imprenditoriale non contraddistingue solo le start-up o i singoli visionari. Anche all’interno di aziende consolidate, può esserci spazio per innovare e promuovere la creatività. Questo è il cuore della Corporate Entrepreneurship – un’espressione che in italiano…
Se la conoscenza può creare dei problemi, non è tramite l’ignoranza che possiamo risolverli. Isaac Asimov Caro CEO, se la tua azienda stenta a crescere e i dipendenti ti sembrano persi e demotivati, ho una notizia per te: è colpa tua. Anzi, ti dirò di più: è molto probabile che tu sia ignorante! Attenzione, non…
L’uomo non potrà scoprire nuovi oceani a meno che non abbia il coraggio di perdere di vista la spiaggia. André Gide Quando un marchio come Coca-Cola cerca di cambiare qualcosa, la sfida è grande. Coca-Cola non è solo una bevanda, è un simbolo. Da oltre cento anni, è la stessa. Ogni volta che apri una…
Non è la più forte delle specie che sopravvive, né la più intelligente, ma quella più reattiva al cambiamento. Charles Robert Darwin Il cambiamento non è semplicemente una necessità, è la linfa vitale dell’innovazione aziendale. La gestione del cambiamento, o “change management“, è l’arte di guidare l’evoluzione culturale all’interno di un’organizzazione. È un tema che…